河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月27日，2025河南省文化旅游发展大会(dàhuì)在开封市召开。

大会提出，要把文旅产业打造成为(chéngwéi)支柱产业、民生(mínshēng)产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省(qiángshěng)，是(shì)省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标(mùbiāo)之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实总书记的嘱托，也是河南当前和今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动(tuīdòng)文旅产业成为全省经济的支柱？

河南的文旅(wénlǚ)产业，已迈过成为支柱的“门槛”

文旅(wénlǚ)，被称为“无烟工业”“没有(méiyǒu)边界的产业”，既能提振消费，也能以一业带动百业。

河南作为(zuòwéi)文化大省、旅游(lǚyóu)大省，把文旅产业做大，既有基础，也有条件。

文旅产业能否成为(chéngwéi)河南的支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年，河南(hénán)文旅产业实现了两大(liǎngdà)突破：游客接待量突破10亿人次，旅游综合收入突破1万亿元。

这两个数字(shùzì)是什么概念？

首先，10亿人次(yìréncì)的游客接待量，已经逼近云贵等传统旅游(lǚyóu)强省，进入全国前列。

第二，万亿级的产业规模(guīmó)，对于任何一个省份，都是一个很(hěn)有分量(fènliàng)的存在。河南作为经济大省，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等少数几个。

再来看对经济(jīngjì)的贡献。

在省政府新闻办6月(yuè)20日召开的新闻发布会上，省文化和(hé)旅游厅(tīng)党组书记、厅长黄东升(dōngshēng)透露，2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常(tōngcháng)来说，一个产业的(de)增加值占GDP比重达到5%以上，就可以称作是支柱产业。从这个角度看，河南(hénán)的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来，在总量(zǒngliàng)超万亿的(de)基础之上，河南的文旅产业又取得了新的成绩。比如(bǐrú)“五一(wǔyī)”假期，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并助力着中国文旅消费的火热。

也正因为有这样的“支柱”在，我们可以说，建设文旅(wénlǚ)强省，河南有基础(jīchǔ)、有优势、有条件。

文化(wénhuà)大省，如何让历史开口说话

文旅(wénlǚ)产业(chǎnyè)吸金揽客，各省都有独特的招数。而河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期(jiàqī)，全省接待游客人次前五位(wǔwèi)的景区中，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤到限流、连考古工地都(dōu)成热门打卡地，都说明河南正在掀起一场(yīchǎng)文化热。

作为(zuòwéi)文化(wénhuà)大省，靠文化吸引人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想(xiǎngxiǎng)，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么能把它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技(kējì)创新”的支撑。比如“只有(zhǐyǒu)河南(hénán)(hénán)·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸式展演，这些都是让游客参与和体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面，也因为河南(hénán)通过有血有肉的演绎，把文化做出了人情味。

最近几年，文旅的同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳(shěnměipíláo)，毫无旅游的欲望(yùwàng)。这本质上反映(fǎnyìng)出中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是(shì)中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山(shān)武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠城，站在台上的王婆，跟来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆(lǚpó)，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人(xiàndàirén)扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬(gà)得慌？

因为她们通过用心演绎和(hé)河南人的热情，让生涩(shēngsè)的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵(wǔduǒ)山景区的“一元烩面”、新乡(xīnxiāng)宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入，也要确保游客的快乐体验，也都透着满满的人情味(rénqíngwèi)。

旅游本质是(shì)体验。景区主动当e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业聚拢(jùlǒng)人气的关键。

文旅产业成(chéng)支柱，河南如何补短板

河南的文旅产业，虽然(suīrán)进步很大(hěndà)，也有短板。最直观的表现，就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游收入省份，湖南仅用了河南七成(qīchéng)左右的游客接待量，就实现了同等体量(tǐliàng)的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南(hénán)。

当然(dāngrán)，反过来看，河南有这么大的游客基数，如果能把人均消费提一提，则足以支撑(zhīchēng)文旅产业，实现更大的突破。

社交网络上，有这样一个热度(rèdù)很高的提问：“中国有哪座城市，能支撑起五天(wǔtiān)以上的旅游？”

这个问题，同样(tóngyàng)也值得河南深思。

当我们通过文化，把游客吸引过来之后，又(yòu)要通过什么，让游客尽可能长(zhǎng)的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也(yě)不可能一连几天都(dōu)在逛景点和博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了这一点。本次全省文化旅游发展(fāzhǎn)大会，就对发展文旅产业、建设文旅强省(qiángshěng)作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景，打造接地气、有(yǒu)生气、引人气(rénqì)的文旅热点。为(wèi)河南聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展市场、优化服务，不断提升文旅(wénlǚ)产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为(wèi)河南(hénán)的文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟，“好产品(chǎnpǐn)+好服务”，才是旅游从“网红”到“长红”的(de)密码。

策划：卢慎勇(lúshènyǒng) 刘林军

记者：夏继锋 梁德宝 宋迎(yíng)迎