“清泉”守护,童行无忧 济南机场推出专属服务攻略护航儿童旅客畅行空港
“清泉”守护,童行无忧 济南机场推出专属服务攻略护航儿童旅客畅行空港
“清泉”守护,童行无忧 济南机场推出专属服务攻略护航儿童旅客畅行空港
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明(sūnyuǎnmíng)
近日,山东发布首批微短剧摄制地、首批微短剧拍摄取景地名单,两份名单共(gòng) 29 家单位入选,红嫂家乡旅游区(lǚyóuqū)(原沂蒙(yíméng)红色影视基地)、济南天下第一泉风景区(jǐngqū)、灵岩寺景区、淄博红叶柿岩旅游区等景区均在列。
这些上榜景区各具特色,部分已是国内旅游(lǚyóu)榜单上的常客。在竞争激烈(jīliè)的文旅市场中,如何借助短小精悍的微短剧扩大自身优势,实现线上流量与线下 “留量” 的双向提升(tíshēng)?多家景区早已展开规划。
个个都(dōu)是 “天然影棚”
多年来,山东持续推进 “影视(yǐngshì)(yǐngshì)+文旅(wénlǚ)” 深度融合,开展 “跟着影视游(yóu)山东” 系列活动,多地因影视 IP 火出圈。此次发力 “微短剧+文旅”,既是对影视文旅路径的 “走精走细”,也契合当下大众内容消费趋势。
“在(zài)刷(shuā)视频成为日常的当下,短视频是流量担当(dāndāng),而微短剧的故事性具有强大吸引力,对文旅项目的流量带动和传播作用显著。” 山东旅游(lǚyóu)职业学院资深旅游专家张晓国表示,山东历史悠久、文化灿烂、景观多样,为微短剧提供了天然丰富的场景和故事源(yuán)。首批上榜景区均具备鲜明(xiānmíng)场景特色与多元故事背景,为微短剧创作提供了便利条件,也将推动山东文旅微短剧的高质量发展。
红叶柿岩旅游区以 “颜值 + 玩法” 突围,开业仅 4 年便晋升 4A 级景区。谈起景区拍摄(pāishè)微短剧(duǎnjù)的(de)优势,山东文旅(wénlǚ)集团(jítuán)有限公司协同创新中心副总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏如数家珍,这里曾是乡村振兴主题电视剧《绿水青山带笑颜》的取景地,拥有山水、陶硫、长城、红叶、古村 “五大核心资源”,并打造了 “小丽江”“云上的郁花园” 等爆款场景(chǎngjǐng)产品,今年携手开心麻花上新《奇幻聊斋》演艺,2023年揽客(lǎnkè)120万人次,2024年迎客达到(dádào)160万人次。
灵岩寺景区则是历史(lìshǐ)与自然的双重馈赠。这座始建于东晋的千年古刹,拥有 “海内第一名塑” 宋代彩塑罗汉(luóhàn)像、中国唯一密檐(mìyán)楼阁式砖塔辟(pì)支塔、“露天石刻艺术博物馆” 墓塔林等文化(wénhuà)瑰宝。2023 年,景区因成为游戏《黑神话・悟空》取景地而爆红,通过发放 3 万份 “通关文牒”,成功实现游戏粉丝向游客的转化。
而提起济南天下第一泉风景区,趵突泉(bōtūquán)、大明湖等标志性景点早已闻名全国,《还珠格格(huánzhūgégé)》等影视剧深入人心,这里是济南泉水(quánshuǐ)文化、名士文化、诗词文化集大成的代表地。
作为此次入选微短剧摄制地的红嫂家乡旅游区,则以“实景集群”取胜。近两年因“跟着团长打县城”等(děng)沉浸式演艺爆火,拥有(yōngyǒu)江北地区规模最大清末民国风貌的山村民居,古城民国风格(fēnggé)建筑,如城、镇、集市、兵营、医院等各类(gèlèi)场景集中实景搭建,道具库涵盖服装、车辆、刀枪、装饰品等,还有约(yuē)40人(rén)的话剧演艺团队“沂蒙四季艺术团”,打造的沉浸式演艺小院每年演出超千场。
从资源优势(zīyuányōushì)到微短剧生态构建
“微短剧 + 文旅” 的(de)本质,是一场关于 “关注度与情绪价值” 的革命(gémìng)。在短视频主导流量的时代,微短剧作为 “轻骑兵”,为传统文旅宣传打开(dǎkāi)了新思路。各景区从(cóng)单点突破到全链规划,已有差异化发展路径。
在(zài)李鹏看来,景区和微短剧是品牌间相互赋能、互为带动的关系,二者的用户群较为一致。据了解,红叶柿岩旅游区线上累计曝光量将近70亿次,“85后”客源能占到将近80%。接下来,景区将邀请主创(zhǔchuàng)团队(tuánduì),合作开发“奇幻聊斋”和“跟着齐王巡长城”两个淄博在地文化IP。同时,打造微短剧创客(chuàngkè)营地,搭建(dājiàn)场景,邀请团队拍摄其他(qítā)类题材的微短剧。
济南天下第一泉风景区以 “泉文化” 为核心,将深度挖掘泉水(quánshuǐ)资源与历史文化内涵,与微短剧(duǎnjù)优质团队合作提供多元拍摄场景,参与 “微短剧 +” 创作(chuàngzuò)计划借势流量推广,并计划推出微短剧主题(zhǔtí)旅游产品与线路,推动模式可持续化。
灵岩寺则将视野放在提供(tígōng)定制化取景(qǔjǐng)服务上,景区总经理石鹏告诉记者,接下来(jiēxiàlái)将深入挖掘景区内各个景点的特色,为不同类型的微短剧提供多样化的取景选择。例如,为仙侠玄幻剧提供辟(pì)支塔、墓塔林等神秘古朴(gǔpiáo)的场景,为历史正剧提供千佛殿等能展现厚重历史感的场景。
“红嫂家乡旅游区将发挥景区(jǐngqū)实景优势,借助专业大型影视剧(jù)团队逐步(zhúbù)给景区搭建的实景场景,为微短剧提供不可复制的实景拍摄场景。”山东广汇集团副总裁唐泽海说(shuō)。景区将利用特有(tèyǒu)的承载抗战剧、年代剧、农村剧的优势,承接相应战争题材、年代题材、农村题材的微短剧;同时发挥景区“沂蒙四季艺术团(yìshùtuán)”演员、创作、演艺等优势,有针对性打造满足各行业需求的定制型微短剧创作中心。
值得注意(zhídezhùyì)的是,多家景区均提及与高校合作,通过搭建实践(shíjiàn)基地吸引学生与专业人才,为微短剧创作提供新鲜血液。
政策护航,从单点突破到生态升级(shēngjí)
采访中,有业内人士表示,“微短剧+文旅(wénlǚ)”的融合,能吸引游客前往拍摄地打卡(dǎkǎ)游览,带动当(dāng)地旅游(lǚyóu)消费和相关产业的繁荣。微短剧《当星光坠入花海》的拍摄印证了这一点。该剧今年3月在烟台拍摄期间,20天内带动景区、餐厅消费超500万元。
唐泽海表示,“微短剧+文旅”是文旅企业(qǐyè)推广文旅产品的(de)重要渠道,有着低成本、高效率、大范围、传播快、信息大等优点(yōudiǎn)。“微短剧只要找到文旅产品和项目的爽点、亮点、爆点,通过经典的文案吸引到游客注意力,二者必然(bìrán)成为相辅相成、相互提升的绝美搭配。”
灵岩寺则将微(wēi)短剧(duǎnjù)作为文化焕活的新载体。石鹏告诉记者,微短剧能将灵岩寺唐代高僧(gāosēng)的历史传说、建筑美学转化为剧情元素,实现“动态活化”。此外,《黑神话:悟空》爆火后,景区推出“通关(tōngguān)文牒免票”“悟空主题微演艺”等活动和产品(chǎnpǐn),将游戏用户转化为景区游客,并开发金箍棒、佛珠手串等文创衍生品(yǎnshēngpǐn),形成“IP—体验—消费”闭环,微短剧也同样适用。
“对于文旅项目来说,也不能为(wèi)传播而传播,更不能跟风迎合,还是要在扎扎实实地做好配套、内容(nèiróng)和服务上狠下功夫。”张晓国提醒(tíxǐng)道。
多年来,山东对微短剧与文旅(wénlǚ)融合的扶持已形成政策(zhèngcè)体系,不断推动微短剧与文旅产业跨界融合,营造跟着微短剧“打卡山东”的新风尚,力争实现“一部(yībù)剧带火一座城”。在资金奖补、审批发行、宣传推广等方面予以(yǔyǐ)适当倾斜。同时引导专业影视机构和人员参与精品创作,进一步强化“微而不弱、短而不浅、剧有品质(pǐnzhì)”的导向。
今年,山东省广电局印发(yìnfā)了《山东省推动微短剧高质量(gāozhìliàng)发展若干措施(cuòshī)》,同时联合17家省直部门印发《山东省推动“微短剧+”创作(chuàngzuò)计划工作方案》,积极引导微短剧创作提升。加大奖励力度,扩大奖励范围,单部微短剧最多可获得100万资金奖励。
在打造微短剧(duǎnjù)摄制地和拍摄(pāishè)取景(qǔjǐng)地上,明确提到优化提升现有影视基地功能,提升摄制地配套服务能力水平(shuǐpíng),打造一批微短剧拍摄取景地。完善评选政策,鼓励各地出台微短剧摄制地和拍摄取景地配套政策。此次29家微短剧摄制地、拍摄取景地名单的(de)公布,将为微短剧的高质量发展提供更为广阔的创作沃土。
从“影视+文旅”到(dào)“微短剧+文旅”,从 “跟着(gēnzhe)(gēnzhe)影视游山东” 到 “跟着微短剧打卡山东”,山东正以微短剧为杠杆,撬动文旅融合(rónghé)的新机遇。期待有更多高质量的微短剧借助取景地诞生,也期望短剧线上流量可以助力景区线下“留量”的转化。
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